撕裂与重构河南媒介形象再塑基于主流媒体对河 - 河南建材杂志社投稿

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撕裂与重构河南媒介形象再塑基于主流媒体对河

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一、主流媒体中的河南媒介形象

20世纪末河南常常与“艾滋病、贫困、流浪、抢劫、杀人、诈骗等”[1]丑恶形象关联，2000年以来，河南政府与媒体开始重视河南媒介形象塑造，随着媒介技术的不断发展，越来越多的公众通过新媒体获知更多关于河南的全面报道，改善了对“妖魔化”河南的刻板印象。但2019年8月1日一辆载有33吨下水道井盖的货车在河南信阳固始县境内侧翻，33吨井盖被附近村民抢光事件一经报道便迅速占据微博热搜，“车辆侧翻村民搬空33吨井盖”“警方通报村民搬空33吨井盖”等话题达到2.9亿阅读量和5.0万讨论数，发酵为“河南人偷井盖”的网络舆情，关于“妖魔化”河南的媒介形象再次出现，之前沉寂的河南“喷子”在碰到与“妖魔化”词语相关事件时，潜伏在网络中的存在地域歧视、刻板印象者便迅速发声，迅速占据主导地位，影响更多受众。

本文选取主流媒体中具有代表性的中央级媒体《人民日报》、在全国具有极高影响力的党报《新京报》和具有较大影响力的地方性媒体《南方都市报》，对河南议题的相关报道作为研究河南媒介形象的依据。但因样本量过大，仅选取2016至2019年中的6月份相关报道作为研究对象。

通过对《人民日报》《新京报》《南方都市报》网页版进行关键词河南检索，收集相关报道进行分析，如表1所示。

表1 《人民日报》《新京报》《南方都市报》河南议题报道分析正面报道负面报道一般报道高频词“脱贫攻坚、典型事迹、文化、经济发展、速度、农业”“高校、违规、超标、污染、贪污、拐卖、犯法”“高考、教育、改革、实施、报告”合计2016年6月47条(32.87%)30条(20.98%)66条(46.15%)共143条2017年6月50条(35.46%)28条(19.86%)63条(44.68%)共141条2018年6月45条(29.22%)29条(18.83%)80条(51.95%)共154条2019年6月49条(28.16%)34条(19.54%)91条(52.30%)共174条

总体来看，自2016年以来关于“河南”的负面新闻维持在19%左右，正面报道呈缓慢下降趋势，关于河南的中性报道呈上升趋势，在数量上主流媒体关于河南的报道日趋增多，整体来看，河南作为人口大省、农业大省、文化大省正受到越来越多的关注。

在主流媒体对河南相关报道的高频词中“违规、高校、超标、污染、贪污”等新时代负面报道正在取代妖魔化“艾滋病、贫困、流浪、抢劫、杀人、诈骗”等标签。在正面报道中“脱贫攻坚、典型事迹、文化、经济发展、速度、农业”等高频词大多符合国家发展特色，但缺乏河南特色，对于新时代河南媒介形象的塑造缺少有力支撑。

信息碎片化时代，网民不会主动获取关于河南的信息，多是通过算法推送获知相关信息。尽管20世纪末的妖魔化景观不再，但其对受众的影响力仍然存在，在与特定事件碰撞时，关于“河南”妖魔化的刻板印象便会喷涌而出，成为网络自发式的集体狂欢。

二、河南媒介形象重构

城市“媒介镜像”的构建须依托自身的实际情况与发展现状，这是不容忽视的现实基础，也是媒介形象塑造的基本出发点[2]。河南媒介形象重构需要撕裂河南的固有标签，根据本省特色和主流媒体相关报道来提取新时代河南形象，通过主流媒体对于河南的报道研究，结合河南本土化特点重构河南人“朴实、奋进”的形象，河南文化绚丽多姿的“出彩河南”，中原崛起“新河南”的河南媒介形象。

(一)河南人“朴实、奋进”

河南是全国人口大省，《2018年河南人口发展报告》显示2018年年末河南人口达到10 906万，净省外流出人口1 301万。河南务工人员大量涌入广东、上海、江苏、浙江等沿海发达地区[3]。河南外出务工人员代表着河南形象，但是人口流向地区密集，对于全国认知河南形象仍有局限性。

传媒时代人们关于外部事物的感知，更多地来自于所谓“拟态环境”——由传播媒介在人与现实之间拟设的“信息环境”，此“信息环境并不是现实环境的‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后，向人们再现的环境”[2]。

如何塑造新时代河南人的形象是当下亟需解决的问题。网络是当下年轻人获取信息必不可少的工具，其中微博是当下新型舆论场，也是最受年轻人喜爱的社交平台之一。通过对《人民日报》官微检索“河南”最近一百篇报道(时间跨度为2019年5月31日至2019年11月4日)中，人物报道35篇，正面人物报道25篇，在25篇正面人物报道中，“11岁男孩为救父亲狂吃增肥”“河南增肥救父男孩完成骨髓捐献”“公交司机为写作业女孩亮灯”“丈夫陪怀孕妻子长胖60斤”等报道均形成讨论话题，其微博内容背后塑造了河南人“朴实、奋进”的形象。

文章来源：《河南建材》网址: http://www.hnjczz.cn/qikandaodu/2021/0223/694.html