河南非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应

何晓燕/1986年生/女/河南信阳人/硕士/助教/研究方向为视觉传达设计（河南郑州）

非物质文化遗产所表达出的强大文化内涵在文化创意产品设计上能够得到较充分地展现，是艺术创意设计中的核心环节。因此，研究非物质文化遗产中的文化符号在文化创意产品设计上的应用十分必要。本文主要研究河南非物质文化遗产中的文化符号（元素）在文化创意产品设计中的应用，同时发掘艺术类非物质文化遗产符号的更大艺术价值，提出非物质文化遗产中文化元素应用到文化创意产品的创新路径，以期为河南非物质文化遗产在现代设计中的传承提供新思路。

1 河南非物质文化遗产与文化创意产品

1.1 河南非物质文化遗产

河南是非物质文化遗产资源大省，其非物质文化遗产遍布省内各个地区，具有鲜明的地域和文化特色。例如，淮阳泥泥狗被专家们誉为“真图腾”；浚县泥咕咕被民俗学专家称为历史的活化石。再如，河洛大鼓、朱仙镇木版年画、辉县剪纸、开封汴绣、洛阳面塑、安阳烙画、杞县陈氏麦秆画、宝丰酒传统酿造技艺、唐三彩烧制技艺、信阳毛尖传统炒制技艺等非物质文化遗产都有着浓厚的传统文化特色。

1.2 文化创意产品

所谓文化创意产品是艺术衍生品的一种，就是把古老的非物质文化遗产的符号语义、美学特征、人文精神、文化元素等加以提炼，用新颖的创意，以令人耳目一新的形式进行活态地重现在现代产品设计上。古老的非物质文化遗产（元素）内涵包括文字符号、特色历史建筑（构筑物）、民俗用品、文具、生产生活工具等。河南对于非物质文化遗产的传承和创意产品转化进行了各种各样的尝试。一般开发的应用领域主要在“平面艺术设计”“家居旅行用品设计”“服饰设计” 等方面。

2 河南非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应用意义

非物质文化遗产文化符号应用在文化创意产品上，使文化创意产品得到了较好发展，主要得力于其非物质文化遗产得到了一定的保护与发扬。而非物质文化遗产项目经过创意设计后，有效地提升产品的文化内涵和精神实质，增强了产品的时代感、使命感，更具有人性化和情感化，从而更加吸引大众参与并购买。

3 河南非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应用现状

3.1 文化内涵缺失

目前，以河南非物质文化遗产为设计元素的文化创意产品开发较少，许多产品都是千篇一律的旅游纪念品，极度缺乏品牌意识和设计包装意识，能够见到的以河南非物质文化遗产符号为设计元素的文化创意产品更是凤毛麟角。当前，已经形成的稍有规模的文化创意产品品牌有三个，分别是豫游纪、老家礼物和印象小镇，但与省外同业者相比，不论是对非物质文化提取，还是文化与产品载体的选材、加工技艺等方面仍有较大可提升空间。

3.2 文化创意产品品质参差不齐

市场上的很多文化创意产品大多出现在旅游景区或者普通门店，部分游客为了追求价格低廉或者求多的欲望，导致文化创意产品品质低劣，材料劣质，影响了文化创意产品的文化价值，使得非物质文化遗产并不能达到较好地传承与发展，在一定程度上降低了非物质文化遗产在民众心中的传唱度。

3.3 缺乏个性特征

市场上的不同品牌的文化创意产品包装设计、外观造型趋于雷同，没有自我定位，缺乏个性符号，导致大众产生审美疲劳，降低了购买欲。很多非物质文化遗产的文化创意产品并未与自身的品牌文化内涵很好地相互呼应，所以市场存活率低。而经典的文化创意产品设计一般具有较强的独特性、辨识性和稀缺性，其设计更具非物质文化遗产的独特文化特征。

图1 豫游记文创设计

图2 何景明茶叶包装设计

4 河南非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应用方法

探究河南非物质文化遗产的文化创意产品设计方法，是本文研究的重点，也是贯穿文化创意产品设计的关键。因此，在设计上采用以下三个方法。

4.1 产品文化内核的创新设计

深度挖掘河南非物质文化遗产中的文化，才能在文化创意产品设计时准确传达。不同的非物质文化遗产项目的特色截然不同，凸显在产品设计上的表现也不同。主体产品或者系列产品的IP形象应具体明确，生动展现非物质文化遗产的文化内涵，并通过文化创意产品回归大众的生活。例如，平面设计类的产品有比较实用的书签、钥匙扣、手工皂、冰箱贴、手包、笔记本、杯垫、手机壳等；在家居软装的文化创意上，打造具有非物质文化遗产符号的沙发垫、沙发套组合、 抱枕、地垫、防滑垫、装饰画、IP形象的玩偶、摆件等；在服饰的妆点饰品上，添加非物质文化遗产元素，从生活的方方面面将非物质文化遗产中的文化传承发展下去。

文章来源：《河南建材》 网址: http://www.hnjczz.cn/qikandaodu/2020/1121/580.html